机场LED大屏成为消费人群的有效媒体接触点，近年来，随着经济的稳定高速增长和人们生活水平的逐步提高,民用航空产业得到了快速发展。

航空飞机作为重要的出行工具之一。国家发布的数据显示,截至2012年底,中国共有运输机场183个,年客运量达到亿人次。航空乘客的不断扩张为航空媒体的发展提供了坚实的基础。航空受众中,消费旅客是航空旅客的重要组成部分,相对其他户外媒体,航空媒体具有受众优势。而在航空媒体中,机场LED大屏凭借其的位置资源和数字化的技术特点成为优势的媒体。

机场LED大屏到达率高，受众深度接触媒体。

机场LED大屏占据了机场的安检口、值机区等关键有利的位置,媒体到达率相对较高,达到%。根据调查,乘客在机场的乘机过程中,平均接触机场LED大屏频次为次,其中接触3次以上接触的受众为%。安检口花费时间较长,接触频次较高,且乘客的心态较为平静,保证了安检口的广告获得更多的接触机会。

机场LED大屏上广告的产品预期价格更高

相对于其他类型的户外媒体，机场LED大屏本身在受众心中形成了的媒体形象,受众对在机场LED大屏上的广告产品有更高的心理预期价格。

相对于其他户外媒体，机场LED大屏广告能够有效地提升受众对商品的价值感受和预期。因此,对于中耐用品以及奢侈品品牌价值与形象的提升,机场LED大屏更具优势。

机场LED的数字化的技术特点使得广告主能更加灵活调整投放计划。对于追求品牌形象塑造和维持的广告主,应该在机场LED大屏保持长期稳定的广告投放计划。对于希望快速推广新产品的广告主,可以考虑在短时间内大量投放机场LED大屏广告。广告主应更加充分利用机场LED大屏的震撼的视觉效果,通过更加优秀的广告创意吸引更多的受众关注。

机场LED受众中商务人群是主体,这为中商品或品牌准确有效地覆盖其目标消费者提供了便利的媒体渠道。对于普通消费品来说,机场LED更加适合提升和推广品牌形象。同时,因受众多为企业的管理者,关注商业信息,因此，机场LED适合企业大事件的广泛传播。

机场LED大屏媒体受众整体特征偏向于中青年高学历已婚群体,并具有较高收入水平,消费力强,商业背景显著,以为主要出行方式。在消费形态方面,受众更加注重消费对于生活品质的提升,%的受众表示商品质量是影响其消费决策的主要因素之一,%的受众消费决策会受到品牌度的影响。

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